在戰(zhàn)術(shù)層面,這是策劃最重要的事情,是需要花大量的時間的。
01
內(nèi)容策略
通過“定位”這一戰(zhàn)略性的了解,我們大致就可以確定展館的“廣度、深度與精度”,其詳細(xì)的內(nèi)容就是內(nèi)容策略。
02
內(nèi)容的梳理
資料的搜集
基本功:搜索術(shù)。
料的匯編整理
基本功:匯編術(shù)。
不是所有資料都是有用的,君臣佐使,重要性的先后,排排座,分果果
知庫展館——內(nèi)容解決方案
沒有內(nèi)容的展館是無可持續(xù)性的,因此從長遠(yuǎn)的戰(zhàn)略去看的話,不管是采用引進(jìn)還是原創(chuàng)的辦法,累計(jì)展館本身的內(nèi)容庫是必要的,而且將來所有可能性的基礎(chǔ)。
內(nèi)容產(chǎn)業(yè)的范圍是極廣的,分類形式也是多種多樣,有按硬周邊和軟周邊分類的,也有按產(chǎn)業(yè)分類的,不一而足,在這里我直接借用官方的說法吧,在上海市最近的《關(guān)于加快本市文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新發(fā)展的若干意見》中具體提到了內(nèi)容開發(fā)的諸多可能性和界定,大致是全面的,大家可以直接查看。
多維展館——空間解決方案
空間是我們面對觀眾的直接載體,分為三類,一是線下空間,二是線上空間,三是二者的融合。
線下空間
常規(guī)的認(rèn)知把展館當(dāng)成一個封閉的空間,一千平就是一千平,一萬平就是一萬平, 但在我的眼里,展館從來不是空間上的獨(dú)立個體,就像我在前文中說到的“沒有哪個項(xiàng)目是孤立存在的”一樣,我的眼里,展館是打開的,沒有空間壁壘的。
在生態(tài)學(xué)上有一個生態(tài)保護(hù)區(qū)的概念,大致分為核心區(qū)、實(shí)驗(yàn)區(qū)、緩沖區(qū)和輻射區(qū),把這個概念同樣適用于展館。
核心區(qū)是展館的固定展陳空間,擁有最美麗的內(nèi)容和空間藝術(shù);
實(shí)驗(yàn)區(qū)是展館的動態(tài)展陳和商業(yè)空間,現(xiàn)階段大多是空置和未運(yùn)營的;
緩沖區(qū)是展館建筑周邊的商業(yè)空間、街道、公共配套,它們可以和展館一體運(yùn)營,并圍繞展館打造“泛展館”的展示體驗(yàn)業(yè)態(tài)。
輻射區(qū)是展館的文化輻射區(qū),我我的觀念里,展館不只是一個遠(yuǎn)方的空間,它可以是家里桌上的一個擺件,手機(jī)里的一個APP,書本里的一張照片或城市碼頭上的一段影像宣傳片。因此,它的影響力是足可以將展館覆蓋到無限空間去的。
互聯(lián)網(wǎng)
互聯(lián)網(wǎng)為展館帶來了更多的可能,從傳統(tǒng)的虛擬展館,電商,自媒體到近兩年的融合體驗(yàn)AR、VR,互聯(lián)網(wǎng)的融合體驗(yàn)多樣且新奇。
不管是三維空間,四維空間還是3.5維空間,多維展館是知庫展館的出口。
廣域展館——品牌解決方案
市場的變化是快速的,以前是多年一變,現(xiàn)在很可能是一年多變,一會是暗黑流,一會是呆萌風(fēng),一會是懷舊潮,采用跟風(fēng)的辦法,很可能等你發(fā)現(xiàn)苗頭,制作內(nèi)容,推出時已然過時。
因此面對快速變化市場的作法,就是借助知庫展館的內(nèi)容積累,進(jìn)行多維度的渠道建設(shè),根據(jù)當(dāng)下的營銷目標(biāo),快速地反應(yīng)和輸出。
隨著我國文化事業(yè)的發(fā)展,傳統(tǒng)的文化空間將成為文化消費(fèi)的新陣地,依托市場需求,致力于博物館空間的新文化體驗(yàn)與新商業(yè)消費(fèi)綜合體建設(shè),為展館打造可持續(xù)的發(fā)展之路。這是我們的愿望,也是行業(yè)新的希望。
文章來源:成都漢諾會展服務(wù)有限公司 http://m.tianbang888.com/news/671.html